Media Sosial dalam Promosi Kesehatan di Indonesia: Penerapan Kontemporer, Tantangan, dan Pemanfaatan Strategis

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah praktik promosi kesehatan di Indonesia, khususnya dalam menjangkau remaja sebagai pengguna aktif platform digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan kontemporer media sosial dalam promosi kesehatan di Indonesia, mengidentifikasi tantangan yang muncul, serta mengeksplorasi pemanfaatan strategisnya untuk meningkatkan keterlibatan dan perubahan perilaku kesehatan. Penelitian menggunakan metode integrative review terhadap studi dan praktik promosi kesehatan berbasis media sosial di Indonesia periode 2020–2023, dengan sintesis tematik data kualitatif dan kuantitatif. Hasil kajian menunjukkan bahwa media sosial efektif dalam meningkatkan kesadaran dan partisipasi kesehatan remaja, namun masih dihadapkan pada tantangan misinformasi, rendahnya literasi kesehatan digital, serta keterbatasan evaluasi dampak jangka panjang. Pembahasan menegaskan pentingnya pemanfaatan strategis media sosial melalui penguatan literasi kesehatan digital, pendekatan sensitif konteks sosial budaya, dan desain intervensi yang interaktif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial memiliki potensi strategis dalam promosi kesehatan di Indonesia apabila dikelola secara terencana, berbasis bukti, dan berkelanjutan.