Peran Influencer Kesehatan dalam Diseminasi Informasi Publik: Dilema antara Edukasi yang Kredibel dan Kepentingan Komersial

Abstract

Penelitian ini menganalisis peran influencer kesehatan dalam diseminasi informasi publik dengan menyoroti ketegangan antara fungsi edukatif dan kepentingan komersial yang semakin menguat dalam ekosistem media sosial. Menggunakan metode studi literatur sistematis terhadap 52 publikasi internasional dan nasional, penelitian ini memetakan mekanisme pengaruh influencer, dinamika komersialisasi konten, serta implikasinya terhadap literasi kesehatan dan perilaku masyarakat. Hasil kajian menunjukkan tiga tension utama: akses informasi yang meluas namun tidak diimbangi kontrol kualitas; narasi personal yang menarik namun tidak selalu berbasis bukti; serta dorongan algoritmik untuk mengejar engagement yang sering bertentangan dengan tujuan promosi kesehatan. Analisis juga mengungkap gap penelitian pada aspek dampak jangka panjang, interseksionalitas audiens, kualitas informasi digital, dan minimnya kerangka regulasi khusus di Indonesia. Penelitian ini menegaskan perlunya governance komunikasi kesehatan digital yang lebih transparan, akuntabel, dan berorientasi pada perlindungan publik.